淘寶寶貝優化細節,這些細節不注意自然流量會
來源:350裝修平臺:www.jmerge.com發布時間:2019-07-04 13:50
在常規的運營事項中,寶貝優化是一件很正常的工作,例如修改價格、添加減少SKU、修改標題、更換主圖、修改詳情頁、修改庫存、添加活動等。本來是件再正常不過的事,但是呢,總會有同學優化完寶貝后,發現自己的搜索和首頁流量突然之間減少了,連帶著以前用的關鍵詞也難找到寶貝。

這到底是個什么情況,難道我修改優化寶貝,淘寶就不讓我繼續展現了嗎!肯定不是的,主要原因在于你修改的方法不對。

言歸正傳,大家要確定是:改是一定可以改的,并且改的行為本身,只要你不違規,是絕對不會處罰你的的。如果你選錯類目了,加了違禁關鍵詞,首圖牛皮癬了等等違規行為,那就另當別論了!

那真正的影響因素是什么呢?很簡單:你優化完后的數據表現,以及優化后,寶貝各要素之間彼此的匹配程度。我在這里,給大家列出一些優化行為可能會導致的免費流量下降的情況,尤其是了消費季快來了,這些情況是一定要避免!

淘寶寶貝優化細節,這些細節不注意自然流量會越來越差

1、修改類目的行為

這種優化行為不常見,但是還會存在,有些商家看自己的競爭對手放在了別的類目下,然后比自己銷量高,就覺得自己的類目可能會不對,所以就改了,然后就完蛋了!為什么會出現這種情況呢?因為你沒有考慮與關鍵詞匹配的問題。

如下高幫的帆布鞋,這個寶貝原本放在“帆布鞋”這個子類目下,但是有的商家放到高幫鞋類目下,銷量很高,權重很好,那是不是意味著你也應該放到“高幫鞋”類目下呢。別眼饞別人,適合自己的才是最好的,你的關鍵詞權重一直是和“帆布鞋”匹配,你一換掉,當然要掛。

2、修改標題里關鍵詞的行為

這個操作的人比較多,那些搜索流量已經非常穩定的寶貝,我是不建議修改標題的,最核心的原因有兩個:

其一,你可能把權重關鍵詞去掉了。

其二,你在換關鍵詞的時候,如果不相應的去優化首圖和詳情頁,可能會導致相關的數據(尤其是點擊率)大幅度下滑。舉個例子,比如你是做毛衣的,你加上了一個詞“保暖”,但是你的首圖還是以前的那個首圖,并沒有體現出來“保暖”的屬性,那么保暖這個詞實際上相當于白加,除非你原本的產品基礎已經非常棒,是個大爆款了,才有可能換了后馬上就能帶流量進來,否則很可能會效果適得其反。

3、首圖的修改

這個非常關鍵,調整首圖是淘寶賣家非常常見的一種日常操作,但是就是這個操作,卻讓很多賣家頭疼不已。所以,關于換首圖的各種小道規則也就出來了,為什么說是小道規則呢,因為有時候你發現確實是這么回事兒。比如讓你在凌晨的時候換,比如要先直通車測圖,比如告訴你先放到第二張,24小時候再換到第一張等等。

但是結果呢?還是會出現降權的情況!為什么呢?原因就在于,你換后的首圖跟原來的相比,點擊率這個數據表現并不好,哪怕你是直通車測過的,也不代表著表現就一定好。原因在于,你沒有考慮進店關鍵詞的問題。

4、價格的修改

調整價格也是一個非常普遍的行為,至于調整價格然后導致降權的,其實也不是降權,而是影響數據表現了。比如你開始是用低價格沖量的,沖完量后,把價格又調整到原價。但是很有可能你低價的時候,消費者是接受的,等你調整上來后,大量的消費者就不接受了,這時候就會導致轉化率下滑,你轉化率下滑,這個寶貝的綜合搜索權重就會下滑,然后流量減少。

5、其他方面的一些修改

比如關于庫存的修改、詳情頁的修改、SKU的修改等等,只要不影響數據的表現,基本都是不會降權的。但是有兩個小細節你要注意:

第一,如果你寶貝銷量最好的那個SKU(占比尤其高的),沒貨了,然后你給刪除了,很有可能會導致搜索流量迅速下滑,一方面是數據表現差了,另一方面流量也不精準了(因為開始的時候淘寶把精準的流量帶進來了,正好是匹配這個SKU的)

第二,加SKU的時候,不要被淘寶的搜索引擎認定為換寶貝,加個顏色、尺碼什么的都沒有問題,但是被認定是換寶貝就不行了。
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